Oplevering 2024 tot heden

34% meer winkelbezoekers voor Woonboulevard Nijmegen

Een sterke campagnestrategie, herkenbare seizoenscampagnes en content die de winkelbeleving online tot leven brengt. Daarmee realiseerden we voor Woonboulevard Nijmegen 34% meer winkelbezoekers. Want online inspiratie is mooi, maar uiteindelijk wil je mensen natuurlijk in beweging krijgen richting de woonboulevard. Benieuwd hoe we dat aanpakken? Stap aan boord van deze missie.

+34%

Winkelbezoekers

1 campagne strategie

Complete strategie voor het hele jaar

De missie: van online inspiratie naar winkelbezoek

Met 19 woonwinkels en 20.000 vierkante meter aan wooninspiratie is Woonboulevard Nijmegen een plek waar bezoekers ideeën kunnen opdoen voor iedere ruimte in huis. Maar hoe zorg je ervoor dat die beleving ook online voelbaar wordt?

In een wereld waarin wooninspiratie met één swipe voorbij komt, was de uitdaging om Woonboulevard Nijmegen zichtbaar én aantrekkelijk te houden. Niet alleen door producten te laten zien, maar door mensen een reden te geven om daadwerkelijk een bezoek te plannen. Daarom moest online marketing meer doen dan bereik creëren. Het moest inspelen op de momenten waarop mensen bezig zijn met hun huis, interieur en woonplannen.

Precies daar begon onze missie.

De lancering: een jaar vol wooninspiratie

Een losse campagne zou niet genoeg zijn om het hele jaar zichtbaar te blijven. Daarom begonnen we met een strategische brainstorm waarin we de doelstellingen, seizoenen en creatieve kansen samenbrachten. Vanuit die basis ontwikkelden we een meerjarige campagnestrategie waarin ieder seizoen een eigen verhaal kreeg. In de winter draaide alles om een warm en knus thuis met Winter Woonderland. In het voorjaar speelden we in op nieuwe energie en een dagje Nijmegen. Tijdens de zomer brachten Woonzinnige Zomerdeals extra aandacht voor aanbiedingen en wooninspiratie. En in oktober stond alles in het teken van interieur tijdens de Oktober Woonmaand.

Ook bijzondere momenten kregen een plek binnen de strategie. Zo werden activiteiten rondom het 25-jarig bestaan van Woonboulevard Nijmegen meegenomen in de campagnes, waaronder een Meet & Greet met Bing en Sonic.

Vanuit Appart werkten we de verschillende thema's door naar campagnes en organische content. Zo ontstond er gedurende het hele jaar een herkenbare stroom aan verhalen en visuals die steeds opnieuw aansloten op wat er op dat moment speelde.

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

"We think, we create, we build.”

—

De impact: een merk dat het hele jaar in beeld blijft

Voor een fysieke woonboulevard is het belangrijk om zichtbaar te zijn voordat iemand daadwerkelijk besluit om te gaan winkelen. Daarom keken we verder dan alleen losse campagnemomenten. De betaalde campagnes en organische content sloten op elkaar aan en zorgden samen voor een consistente online aanwezigheid.

Dat betekent dat Woonboulevard Nijmegen niet alleen zichtbaar is tijdens een grote actie, maar gedurende het hele jaar onderdeel blijft van het online wooninspiratiemoment van de doelgroep.

Zo bouwen we niet alleen aan bereik, maar ook aan herkenning. En juist die herkenning maakt de stap van online inspiratie naar een bezoek aan de woonboulevard kleiner.

Mission accomplished: de resultaten

De doorlopende strategie leverde 34% meer winkelbezoekers op.

Dat resultaat laat zien wat er kan gebeuren wanneer campagnes niet op zichzelf staan, maar onderdeel zijn van één groter verhaal. Door verschillende seizoenen, acties en activiteiten met elkaar te verbinden, blijft Woonboulevard Nijmegen continu zichtbaar voor de doelgroep.

De online communicatie zorgde daarmee niet alleen voor inspiratie op een scherm, maar droeg bij aan waar het uiteindelijk om draait: meer mensen die de woonboulevard daadwerkelijk bezoeken.

Next stop: blijven inspelen op nieuwe woonmomenten

Woontrends veranderen, seizoenen komen terug en ieder jaar brengt nieuwe kansen met zich mee.

Daarom blijven we samen met Woonboulevard Nijmegen vooruitkijken naar nieuwe campagnethema's, activiteiten en momenten waarop de doelgroep behoefte heeft aan wooninspiratie. Zo blijft de strategie in beweging en blijft Woonboulevard Nijmegen het hele jaar door een plek waar online inspiratie uiteindelijk leidt tot een bezoek in het echt.