Limburg Openhartig

Samen maken we Limburg Openhartig

Wanneer had jij voor het laatst een écht openhartig gesprek?

Niet het standaard "Hoe gaat het?" maar een écht gesprek. Een moment waarin je luistert zonder oordeel en iemand de ruimte geeft om te vertellen hoe het écht met ze gaat.

Hoewel het simpel lijkt, blijft het voor velen een drempel. Tijd om dat te veranderen.

In opdracht van MGR, waarin veertien gemeenten uit Midden- en Noord-Limburg samenwerken, ontwikkelden we samen met Mirte Sonntag van StudioZondag een beweging die mentale gezondheid bespreekbaar maakt.

Limburg Openhartig nodigt mensen uit om verder te kijken dan hun eigen vooroordelen en het gesprek aan te gaan met familie, vrienden, collega’s en bekenden. Want openheid kan tot verrassende inzichten leiden, voor jezelf én voor de ander.

Wil je weten hoe we dit samen hebben bereikt? Lees er alles over in onze case.

Client:

Limburg Openhartig

Services:

Designstudios

Strategy

Marketing

Website:

Bekijk de website

Echte verhalen die een verschil maken

Limburg Openhartig draait om verhalen. Persoonlijke, eerlijke en soms confronterende verhalen van mensen die dit durven te delen. Zij laten zien dat psychische kwetsbaarheid geen uitzondering is, maar een natuurlijk onderdeel van het leven.

Door deze verhalen te delen, verlagen we de drempel voor anderen. We laten zien dat mentale gezondheid iets is waar iedereen op een bepaald moment in zijn of haar leven mee te maken krijgt.

Om écht impact te maken, moet je op verschillende plekken zichtbaar zijn en een breed publiek bereiken. Daarom combineren we online marketing met offline initiatieven.

Hoe we deze verhalen tot leven brengen

- Website: Op de website delen mensen openhartig hun verhalen over mentale gezondheid. Deze geschreven ervaringsverhalen bieden herkenning en inspiratie voor iedereen die zelf met mentale uitdagingen worstelt of iemand in zijn omgeving heeft die hiermee te maken heeft. Benieuwd naar de verhalen? Lees ze hier: https://limburgopenhartig.nl/ervaringsverhalen

- YouTube & Meta Ads: Diverse ervaringsverhalen worden actief gepromoot via gerichte advertenties, zodat ze het breedst mogelijke publiek bereiken. Strategisch kiezen we ervoor om onze ervaringsverhalen op verschillende platforms te delen, zodat we zowel jongeren als volwassenen aanspreken. YouTube is het ideale platform om een jonger publiek te bereiken, terwijl we via Facebook en Instagram, die een breed scala aan leeftijdsgroepen bedienen, zowel jongere als oudere doelgroepen kunnen bereiken. Door deze kanalen slim in te zetten, kunnen we met onze video's niet alleen gesprekken op gang brengen, maar ook betekenisvolle herkenning en verbinding stimuleren. Bekijk ze hier: https://www.youtube.com/@LimburgOpenhartig

- Social media (organisch en betaald): Wekelijks brengen we nieuwe content met feiten over mentale gezondheid, inspirerende nadenk-quotes en openhartige ervaringsverhalen. Daarnaast houden we de actualiteit in de gaten en spelen we in op gebeurtenissen in de regio om interactie te blijven creëren met de samenleving.

- Evenementen en bijeenkomsten: Limburg Openhartig ging van start met een groot kick-off event op 20 maart 2024 bij Grenswerk in Venlo. Inmiddels wordt de campagne voortgezet met kleinschalige activiteiten in de regio, waar bezoekers in gesprek gaan en praktische tools ontvangen om openheid in hun omgeving te stimuleren.

- Open-Up Box: Op de website kunnen mensen hun gedachten digitaal achterlaten via onze Open-Up Box. Een laagdrempelige manier om dat eerste, soms moeilijke, gesprek aan te gaan. Daarnaast verspreiden we gesprekskaartjes, flyers en posters op plekken waar mensen samenkomen, zoals scholen, sportclubs en zorginstellingen. De gesprekskaartjes zijn bedoeld om open gesprekken over mentale gezondheid te stimuleren.

Sterke resultaten die blijven groeien

De impact van Limburg Openhartig is goed meetbaar. Naast alle positieve en dankbare reacties zien we ook aan de data dat het effect heeft:

- Meer dan 1 miljoen vertoningen en 470.657 weergaven op social media en YouTube.

- Een CTR van 2,43% op de campagne met ervaringsverhalen, ruim boven de benchmark.

- 13.820 klikken op content, waarvan bijna 5.000 direct naar openhartige verhalen gingen.

- Een groei in volgers op Facebook, LinkedIn en Instagram, waarmee het platform steeds meer een gemeenschap wordt.

- Meer dan 8.500 websitebezoekers in één jaar met een sterke kijkduur op de ervaringsverhalen van 2,53 minuten.

- Een gemiddelde CPC van slechts €0,07 en een CPV van €0,013, wat aantoont dat we de doelgroep efficiënt en doeltreffend bereiken.

De combinatie van verhalende content en strategische advertenties zorgt ervoor dat Limburg Openhartig steeds dieper verankerd raakt in de regio. En dat is wat we natuurlijk willen.

Een beweging met een toekomst

Limburg Openhartig begon als een campagne, maar is uitgegroeid tot een groeiende beweging. Samen met StudioZondag willen we dit concept niet alleen in Midden- en Noord-Limburg bekend maken, nee, ook ver daarbuiten willen wij het gesprek over mentale gezondheid op gang brengen.

Door nieuwe regio’s te betrekken, samenwerkingen aan te gaan en onze strategie continu te optimaliseren, zorgen we ervoor dat Limburg Openhartig steeds meer impact maakt.

Want hoe meer mensen meedoen, hoe groter het effect. En samen maken we Limburg écht openhartig.