Wat begon met één praatplaat, groeide uit tot een complete rebranding. Met een vernieuwde huisstijl, website en begrijpelijke content hielpen we Academisch Centrum Refractiechirurgie (ACRC), onderdeel van Maastricht UMC+, om de specialistische expertise duidelijker op de kaart te zetten. Benieuwd hoe we dit specialisme scherper in beeld hebben gebracht? Stap aan boord van deze missie.
Rebranding
Van interne praatplaat naar complete merkidentiteit
Nieuwe website
Een digitale merkbeleving
Binnen Maastricht UMC+ is het ACRC gespecialiseerd in refractiechirurgie: oogbehandelingen met implantlenzen en laserchirurgie die mensen helpen scherper te zien.
De specialistische kennis en expertise waren volop aanwezig, maar mochten ook naar buiten toe duidelijker zichtbaar worden. Het ACRC had behoefte aan een eigen uitstraling die paste bij de ambities van het centrum, zonder de herkenbare verbinding met Maastricht UMC+ te verliezen.
Hoe geef je een specialistisch centrum een eigen gezicht en zorg je ervoor dat complexe informatie begrijpelijk blijft voor patiënten?
Precies daar begon onze missie.
Het begon met een interne praatplaat waarin de visie en kernwaarden van het ACRC visueel werden samengebracht. De positieve reacties maakten duidelijk dat er mee mogelijk was. Wat begon als één creatieve uitwerking, groeide uit tot een volledig rebrandingtraject.
Daarom doken we samen met het ACRC dieper in de organisatie. Tijdens een uitgebreide DNA-sessie en gesprekken met specialisten brachten we de identiteit, expertise en ambities van het centrum in kaart. Ook onderzochten we hoe andere organisaties binnen de oogheelkunde zich positioneren. Vanuit die inzichten ontwikkelden we een vernieuwde visuele identiteit. De herkenbare basis van Maastricht UMC+ bleef behouden, maar kreeg eigen accenten en een uniek lijnenspel dat is geïnspireerd op het netvlies.
Digitale ervaring zonder drempels
Die nieuwe identiteit vormde vervolgens de basis voor een volledig vernieuwde website. Ook namen we de content onder handen. Specialistische medische informatie vertaalden we naar heldere en toegankelijke teksten in het Nederlands, Engels, Duits en Frans. Zo bleef de academische expertise behouden, maar werd de informatie toegankelijker voor een breder en internationaal publiek.
‘’Een complexe website wordt pas écht goed wanneer iedereen er moeiteloos zijn weg in vindt. Door een duidelijke structuur, consistente interface en toegankelijk ontwerp zorg je ervoor dat verschillende doelgroepen dezelfde prettige ervaring hebben.’’ - Olivia Arents, Front-end Developer
Een rebranding gaat verder dan een nieuw logo of een andere website. Het draait om het creëren van een duidelijke lijn tussen wie een organisatie is, wat zij doet en hoe dat wordt verteld.
Voor het ACRC brachten we strategie, design, development en content samen in één geheel. Daardoor sluiten de uitstraling en communicatie nu beter aan op de specialistische positie die het centrum inneemt.
Zo helpen we niet alleen om de expertise mooier te presenteren, maar vooral om deze duidelijker en herkenbaarder over te brengen aan de mensen voor wie die expertise bedoeld is.
Van één interne praatplaat tot een complete merkidentiteit: het ACRC beschikt nu over een vernieuwde basis die past bij de specialistische expertise van het centrum.
De huisstijl, website en content zijn op elkaar afgestemd en geven het ACRC een eigen en herkenbaar gezicht. Tegelijkertijd blijft de verbinding met Maastricht UMC+ zichtbaar.
Het resultaat is geen compleet nieuw verhaal, maar een bestaand verhaal dat nu scherper, consistenter en toegankelijker wordt verteld.
Met de nieuwe identiteit staat er een stevig fundament voor de toekomst.
De website en huisstijl bieden ruimte om verder te bouwen aan nieuwe content en de specialistische kennis van het ACRC zichtbaar te maken voor een steeds breder publiek. Ook internationaal.
Achter elke strategie, pixel en regel code staat een team vangedreven specialisten. Creatief, nieuwsgierig en een tikkeltje eigenzinnig.
“Ben je klaar om groter te dromen en je ambities waar te maken? Neem contact met ons op en maak de eerste stap naar verdere groei.”
