Madolex

Rebranding en digitale zichtbaarheid voor Madolex: van reparatiedienst naar technologiepartner

De maakindustrie verandert. Waar productiebedrijven zich vroeger vooral richtten op technische prestaties en kostenefficiëntie, is er vandaag de dag een groeiende behoefte aan zichtbaarheid, positionering en vertrouwen. In een sector waarin innovatie, snelheid en betrouwbaarheid centraal staan, wordt het verschil steeds vaker gemaakt door hoe bedrijven zich presenteren, zowel online als offline. Die ontwikkeling zagen we ook bij Madolex: een familiebedrijf dat al ruim 35 jaar actief is in machinebouw, onderhoud en technische turn-key projecten. Een bedrijf dat klaar is voor de volgende stap.

Client:

Madolex

Services:

Strategy

Marketing

Website:

Bekijk de website

Van onderhoudspartner naar high-end dienstverlener

Onze samenwerking met Madolex begon met een behoefte aan een rebranding. Een verfijning van de bestaande huisstijl, gebaseerd op input uit de organisatie zelf. Via een interne DNA-sessie met medewerkers van verschillende afdelingen brachten we de kernwaarden, cultuur en ambities van het bedrijf in beeld. Op basis daarvan is de merkidentiteit aangescherpt. Het logo kreeg een extra blokje (symbool voor het samen bouwen aan technische oplossingen) en de visuele stijl werd moderner en consistent.

Deze vernieuwde identiteit vormde de basis voor een reeks strategische en creatieve uitingen. We werkten aan de ontwikkeling van een meertalige website (Nederlands en Engels), die niet alleen technisch sterk is, maar ook inspeelt op de informatiebehoefte van verschillende doelgroepen. Daarbij is de navigatie- en menustructuur grondig onder de loep genomen en geoptimaliseerd voor gebruiksgemak en snelheid. De website werd opgezet met een sterke focus op toegankelijkheid voor alle apparaten, een must in een sector waarin mobiel gebruik op de werkvloer toeneemt.

Verhaal en expertise in beeld

Omdat Madolex zich steeds nadrukkelijker wil positioneren als strategisch partner in plaats van als ‘reparatiedienst’, hebben we ook ingezet op autoriteit en content. Zo schreven we meerdere klantcases die laten zien wat Madolex in de praktijk betekent voor haar opdrachtgevers, van Struyk Verwo Infra tot Vekoma Rides. Deze cases zijn met zorg samengesteld en vertellen niet alleen het wat, maar vooral ook het waarom en hoe.

Om dat gedachtegoed breder te verspreiden, beheren we ook het organische LinkedIn-kanaal van Madolex. Hier delen we op regelmatige basis de gezichten, projecten en expertise van de organisatie, altijd met een sterke focus op relevantie en herkenbaarheid.

Daarnaast ontwikkelden we een brochure in drie talen (Nederlands, Engels en Duits), die zowel digitaal als fysiek wordt ingezet bij beurzen en klantgesprekken. De stijl, tone of voice en inhoud zijn volledig afgestemd op de nieuwe merkidentiteit.

“We willen als organisatie doorgroeien naar een positie waarin we echt meedenken met klanten. Appart heeft ons geholpen om dat verhaal visueel en inhoudelijk krachtig over te brengen, zowel in onze uitstraling als in onze communicatie.”

Max Camp, directeur Madolex

Data-gedreven marketing met meetbaar resultaat

De nieuwe merkpositionering is ook digitaal doorvertaald. Sinds november 2024 draaien we samen met Madolex meerdere Google Ads campagnes (Search, Performance Max en Demand Gen). Hiermee realiseren we zichtbaarheid in elke fase van de klantreis, van oriëntatie tot conversie.

De resultaten? Meer dan 2,5 miljoen vertoningen en ruim 40.000 bezoeken aan de website sinds de start. En dat op campagnes die doorlopend geoptimaliseerd worden op basis van data en zoekgedrag. Om de vindbaarheid verder te versterken, herschreven we ook alle websiteteksten op basis van SEO-richtlijnen en een up-to-date zoekwoordenonderzoek.

Wat volgt?

Onze samenwerking met Madolex is nog volop in ontwikkeling. Voor de komende periode staan onder andere nieuwe campagnes en het verdiepen van de contentstrategie op de agenda. De ambitie? Zorgen dat Madolex zich niet alleen in de werkplaats, maar ook in het digitale landschap blijft ontwikkelen als autoriteit in de maakindustrie.