Meer dan 41.000 meetbare winkelbezoeken, bijna 1 miljoen bereikte personen en 4.6 miljoen advertentieweergaven. Met een slimme combinatie van online en offline marketing zorgen we ervoor dat Retailpark Roermond zichtbaar blijft op de momenten die ertoe doen. Van een lokaal “Rondje Retailpark” tot bezoekers uit Duitsland en België. Benieuwd hoe we online zichtbaarheid omzetten in daadwerkelijk winkelbezoek? Stap aan boord van deze missie.
41.354
Meetbare winkelbezoeken
+4,6 miljoen
advertentieweergaven
+8,8%
Groei op social media
Retailpark Roermond is al ruim 15 jaar een bekende bestemming in de regio. Met 22 winkels kunnen bezoekers er terecht voor uiteenlopende aankopen, van een snelle boodschap tot een compleet nieuwe inrichting. Maar bekend zijn betekent niet automatisch dat je top of mind blijft.
De uitdaging lag daarom niet alleen in online bereik creëren, maar vooral in het stimuleren van daadwerkelijk winkelbezoek. Hoe zorgen we ervoor dat mensen Retailpark Roermond onthouden wanneer ze een dagje winkelen plannen? En hoe bereiken we naast bezoekers uit de regio ook potentiële klanten uit Duitsland en België?
Dat vroeg om een strategie waarin verschillende kanalen elkaar versterken en online zichtbaarheid uiteindelijk leidt tot beweging op de winkelvloer.
Precies daar begon onze missie.
Een goede marketingstrategie begint met een sterk fundament. Daarom werken we al sinds 2021 samen met Retailpark Roermond aan de zichtbaarheid van het retailpark, zowel online als offline.
We fristen de huisstijl op, vernieuwden de website en zorgden voor een herkenbare lijn in de communicatie via onder andere Facebook en Instagram. Vanuit die basis bouwden we verder aan campagnes rondom het bekende concept ‘Rondje Retailpark’.
‘’Het ziet er nu gewoon uit zoals een rondje Retailpark voelt: makkelijk, snel en lekker veel te zien!’’- Chayenne Noben, Graphic Designer
Voor de online campagnes ontwikkelden we een brede Google Ads-strategie waarin verschillende campagnetypen ieder hun eigen rol kregen. Displaycampagnes zorgen voor zichtbaarheid in de regio en spelen in op seizoensmomenten, zoals de lente en Back to School. Zoekcampagnes sloten aan op concrete zoekvragen, bijvoorbeeld van mensen die zich oriënteren op een dagje Roermond of op zoek zijn naar specifieke winkels. Met Performance Max en Demand Generation bereikten we daarnaast nieuwe doelgroepen binnen het Google-netwerk, ook wanneer zij nog niet actief op zoek waren naar Retailpark Roermond.
Ook over de grens lagen kansen. Door de ligging van Roermond bereikten we met aparte campagnes potentiële bezoekers uit Duitsland en België. Daarbij speelden we gericht in op toeristische én winkelgerichte zoekopdrachten.
Zo ontstond geen verzameling losse advertenties, maar één campagnestrategie waarin verschillende momenten in de klantreis op elkaar aansluiten.
Veel online campagnes worden beoordeeld op klikken en vertoningen. Voor Retailpark Roermond lag de echte uitdaging ergens anders: mensen daadwerkelijk in beweging krijgen.
Daarom kijken we verder dan één kanaal of één campagneresultaat. Social media, Google Ads, de website en offline communicatie moeten elkaar versterken. Iemand die Retailpark Roermond online tegenkomt, kan het merk later opnieuw herkennen in een andere uiting. Juist die herhaling zorgt ervoor dat het retailpark beter blijft hangen.
Dat is waar een omnichannel strategie het verschil maakt. Niet overal zomaar zichtbaar zijn, maar ervoor zorgen dat alle contactmomenten samen bijdragen aan hetzelfde doel: meer mensen naar Retailpark Roermond brengen.
De aanpak leverde in één jaar tijd 41.354 meetbare winkelbezoeken op.
Daarnaast bereikten de campagnes online bijna 1 miljoen mensen en werden de advertenties ruim 4,6 miljoen keer weergegeven. De zichtbaarheid bleef dus niet beperkt tot één campagne of seizoen, maar zorgde ervoor dat Retailpark Roermond gedurende het hele jaar onder de aandacht bleef.
Ook de socialmediakanalen groeiden mee, met een stijging van 8,8% in het aantal volgers.
Maar het belangrijkste resultaat is de verbinding tussen online en offline. De campagnes zorgen niet alleen voor bereik op een scherm, maar dragen aantoonbaar bij aan bezoekers die daadwerkelijk hun weg naar de winkels weten te vinden.
Retailpark Roermond blijft zich ontwikkelen en daarmee veranderen ook de kansen om nieuwe bezoekers te bereiken. Daarom blijven we de campagnes monitoren, doelgroepen analyseren en inspelen op nieuwe ontwikkelingen. Ook de mogelijkheden over de grens bieden ruimte voor verdere groei, met miljoenen potentiële bezoekers binnen bereik in Duitsland en België.
Samen blijven we bouwen aan een strategie die ervoor zorgt dat Retailpark Roermond niet alleen vandaag zichtbaar is, maar ook morgen een vaste plek houdt in het hoofd én de planning van bezoekers.
Achter elke strategie, pixel en regel code staat een team vangedreven specialisten. Creatief, nieuwsgierig en een tikkeltje eigenzinnig.
“Ben je klaar om groter te dromen en je ambities waar te maken? Neem contact met ons op en maak de eerste stap naar verdere groei.”
